Les mots-clés « à volume nul » sont-ils une perte de temps ? Mes meilleurs conseils !
Roxane PinaultVotre outil SEO indique que personne ne le recherche. Voici pourquoi vous devriez cibler ce mot-clé malgré tout.
Si vous avez déjà utilisé un outil SEO, vous les avez déjà vus : les mots-clés « à volume nul ». Ce sont les termes de recherche que des outils comme SEMrush ou Ahrefs signalent comme ayant 10, voire 0, recherche mensuelle.
Il est généralement admis de les ignorer. Pourquoi perdre du temps à créer du contenu pour un mot-clé que personne ne recherche ? C’est une pure perte de temps.
Mais je vais vous révéler un secret qui s'est avéré être l'un des outils les plus puissants de ma propre stratégie SEO : j'ai vu des pages se classer, générer des clics et attirer des prospects de qualité grâce à des mots-clés qui, techniquement, n'étaient pas vus dans les résultats de recherche. L'idée que ces mots-clés soient inutiles est l'un des plus grands mythes de notre secteur.
La réponse courte :
Non, les mots-clés à volume nul ne sont pas une perte de temps ; c'est une arme secrète. Les outils SEO se trompent souvent sur le volume de recherche. Cibler ces mots-clés ultra-spécifiques et peu concurrentiels est l'un des meilleurs moyens pour une petite entreprise de développer son autorité thématique et d'attirer un public restreint mais très motivé, sans avoir besoin d'un profil de backlinks massif.
La grande idée fausse : « Zéro volume » ne signifie pas zéro recherche
Soyons clairs : lorsqu'un outil SEO indique un « volume nul », cela ne signifie pas que personne au monde ne recherche ce terme. Cela signifie simplement que le volume de recherche est suffisamment faible pour ne pas être pris en compte dans les estimations de données tierces.
Ces outils sont fantastiques, mais ils ne sont pas Google. Ils oublient souvent :
- Questions hyper spécifiques et à longue traîne.
- Tendances et termes de recherche nouveaux ou émergents.
- Les milliers de façons uniques dont les gens combinent des mots pour poser une question.
Pourquoi je cible intentionnellement les mots-clés à volume nul
Plutôt que de les considérer comme une perte de temps, je considère les mots-clés à volume nul comme une formidable opportunité. Voici pourquoi ils sont au cœur de ma stratégie.
1. C'est ainsi que vous construisez une véritable autorité thématique
Au lieu de vous contenter de cannibalisation de mots-clés, pensez à l'inverse : l'exhaustivité thématique. Pour prouver à Google que vous êtes un véritable expert sur un sujet, vous devez répondre à toutes les questions de votre audience, et pas seulement aux plus courantes. En créant du contenu pour ces requêtes très spécifiques et spécialisées, vous créez la ressource la plus complète de votre domaine. C'est ainsi que vous créez un groupe de contenu auquel Google accorde sa confiance.
2. La concurrence est presque inexistante
Tandis que vos concurrents les plus importants se disputent les mots-clés à fort volume, le marché des mots-clés à faible volume est souvent largement ouvert. Cela permet aux nouvelles entreprises, ou aux petites entreprises, de prendre pied, de commencer à se classer et de prendre de l'ampleur sans avoir à investir un budget conséquent dans les backlinks.
3. Le trafic est hyper qualifié
Quelqu'un qui cherche « Qu'est-ce que le référencement » se contente de parcourir. Quelqu'un qui cherche « Est-il prudent de modifier le titre de ma page SEO après une mise à jour Google » a un problème spécifique et urgent. Cette deuxième requête peut être « à volume nul », mais la seule personne qui trouve votre article est un prospect de très haute qualité et à forte intention.
Ma philosophie : penser d'abord à l'éducation du public
Les données sont importantes, mais n'oubliez pas que vous écrivez pour un humain, de l'autre côté de l'écran. Ma stratégie consiste à cesser de me focaliser sur le volume de recherche et à me concentrer sur le parcours client. Quelles sont toutes les questions qu'ils pourraient se poser, des plus générales aux plus précises ?
Mon objectif est de créer une ressource si utile et complète qu'ils n'auront plus besoin de retourner sur Google pour poser une question complémentaire. En adoptant cette approche axée sur l'éducation du public, vous aborderez naturellement ces sujets précieux et faciles à comprendre, et vous bâtirez une marque à laquelle les lecteurs auront véritablement confiance.
La façon la plus intelligente de rivaliser
Ne laissez pas les outils SEO vous dissuader d'une excellente idée de contenu. Si un mot-clé est très pertinent pour votre audience et répond à un réel problème, il vaut la peine de créer du contenu pour lui, quel que soit son volume de recherche.
Cibler des mots-clés à volume nul est la stratégie ultime de « David contre Goliath ». Cela vous permet de surpasser vos concurrents en étant plus utile, plus précis et plus complet. Il ne s'agit pas de courir après le trafic, mais de bâtir une véritable autorité, une réponse réfléchie à la fois.
Prêt à bâtir votre propre autorité ?
Élaborer une stratégie complète pour les piliers et les clusters peut sembler un projet colossal. Si vous êtes un chef de petite entreprise et que vous préférez être accompagné par un partenaire expert, je suis là pour vous aider.