EEAT vs. Backlinks : quelle stratégie SEO vaut vraiment votre argent ?

Vous avez vu les gourous débattre sur LinkedIn. Dépassons le bruit et allons droit au but.

Si vous êtes chef d'entreprise et que vous cherchez à rester à la pointe du SEO, vous avez probablement vu le débat faire rage sur votre fil LinkedIn. Un expert publie un point de vue passionné expliquant que l' expérience, l'expertise, l'autorité et la fiabilité sont les seules choses qui comptent aujourd'hui. Le lendemain, un autre présente une étude de données prouvant que les backlinks restent le facteur de classement ultime.

C'est déroutant et on se demande : « Où devrais-je consacrer mon temps et mon budget limités ? Devrais-je écrire des articles de blog sans fin ou payer pour des liens ? »

En tant que consultant SEO, mon point de vue est le suivant : il ne s’agit pas d’opposer l’un à l’autre. La véritable question est de savoir comment ils fonctionnent ensemble et lequel privilégier en fonction de votre budget et de vos objectifs commerciaux.

La réponse courte :

Il ne s'agit pas d'une compétition. L'EEAT et les backlinks sont indissociables. L'EEAT est la base d'un site web fiable et de qualité. Les backlinks sont des gages de confiance externes puissants qui prouvent votre autorité auprès de Google. Vous avez besoin des deux pour réussir à long terme, mais celui sur lequel vous vous concentrez en priorité dépend entièrement de votre budget.

Soyons clairs : qu’est-ce que l’EEAT, vraiment ?

L'EEAT n'est pas un facteur de classement direct et mesurable comme la vitesse d'un site. Il s'agit d'un cadre utilisé par Google pour évaluer la crédibilité de votre contenu. En résumé, c'est la façon dont Google pose la question suivante :

• Expérience : Une personne réelle avec une expérience de première main a-t-elle créé ce contenu ?
• Expertise : L’auteur est-il un expert sur ce sujet ?
• Autorité : ce site Web est-il une source de référence dans ce secteur ?
• Fiabilité : ce site est-il sécurisé, honnête et fiable ?

Les directives de Google sur la qualité de la recherche précisent que les pages sans EEAT clair auront du mal à se classer, même pour des sujets moins critiques.

Construire votre EEAT, c'est créer du contenu véritablement utile et de qualité professionnelle, présenter des biographies d'auteurs claires et être transparent sur votre identité. C'est la base incontournable du SEO moderne.

La vérité dérangeante : les backlinks sont toujours essentiels

Malgré ce que disent certains puristes du « contenu roi » sur LinkedIn, les données sont indéniables. Des études à grande échelle menées en 2025 continuent de montrer une corrélation forte et mesurable entre le nombre de backlinks de qualité d'une page et sa capacité à se classer en première page de Google.

Pourquoi ? Parce qu'un backlink provenant d'un site web réputé et pertinent est le signal le plus fort pour Google que votre contenu est fiable et digne de confiance. Il s'agit d'une reconnaissance externe : un autre expert se porte garant de votre expertise.

Les chiffres ne mentent pas :

• Une étude récente analysant 1 000 000 de mots-clés a révélé que la corrélation entre les classements Google et le nombre de domaines référents reste forte.
• Selon Backlinko, le résultat n°1 sur Google a, en moyenne, 3,8 fois plus de backlinks que les positions n°2 à 10.
• 85 % des sites classés sur la première page pour les requêtes concurrentielles ont plus de 1 000 backlinks provenant de domaines uniques.

Lire la suite : Comment battre votre concurrent qui spamme les backlinks mais se classe n°1 ?

Démystifier les mythes - Idées fausses courantes

Mythe 1 : « EEAT et backlinks sont complètement séparés. »

Réalité : Google associe explicitement les backlinks de haute qualité aux piliers « Autorité » et « Fiabilité » de l'EEAT. Obtenir des liens respectés est l'un des signes les plus forts de votre autorité.

Mythe 2 : « Les backlinks n’ont plus d’importance, concentrez-vous uniquement sur le contenu. »

Réalité : Toutes les études de données sérieuses et à grande échelle menées entre 2023 et 2025 confirment une corrélation solide et quantifiable entre backlinks de qualité et classements élevés. Les mises à jour de l’algorithme de Google pénalisent uniquement les liens indésirables, et non ceux de qualité et pertinents.

Mythe 3 : « EEAT n'est important que pour les sites « Votre argent ou votre vie » (YMYL). »

Réalité : Bien que cela soit absolument crucial pour des sujets sensibles comme la santé et la finance, Google applique désormais les principes EEAT pour évaluer la qualité de tous ses sites web. Instaurer la confiance est essentiel pour toute entreprise.

Le choix stratégique : que faire ?

C'est là qu'interviennent mes conseils pratiques et sans chichis. La bonne stratégie pour votre entreprise dépend de votre budget.

• Si votre budget est limité : concentrez-vous en priorité sur le développement de votre EEAT . Investissez dans la création du contenu le plus utile, le plus approfondi et le plus expert possible dans votre niche. Cette approche axée sur le contenu vous permettra de créer un atout puissant et durable sans investissement financier important.
• Si votre budget est conséquent : vous devriez combiner les deux. Une fois votre contenu EEAT de base en place, vous devriez investir stratégiquement dans l'obtention de backlinks de haute qualité . C'est là qu'il est important d'être réaliste quant au coût. Selon les données du secteur pour 2025, vous devriez vous attendre à payer :

1. 450 $ - 1 500 $ AUD (300 $ - 1 000 $ USD) pour un seul backlink authentique provenant d'un site réputé et pertinent pour votre niche.
2. 2 250 $ à 3 750 $ AUD + (1 500 $ à 2 500 $ USD +) pour un placement premium sur un site d'autorité ou d'actualité de premier plan.

Méfiez-vous des services proposant des liens à moins de 150 AUD ; ils proviennent très probablement de « fermes de liens » de mauvaise qualité et peuvent faire plus de mal que de bien. Un seul lien de qualité est un investissement important qui peut accélérer considérablement vos résultats.

Lire la suite : Comment (et pourquoi) les blogueurs vendent des backlinks : une plongée en profondeur dans le marché gris du référencement

Ce n'est pas un choix, c'est une séquence

Cessez de considérer l'EEAT et les backlinks comme un choix. Considérez-les comme une séquence.

Commencez par créer une base solide de contenu véritablement utile et de niveau expert, qui met en avant votre EEAT. C'est une première étape incontournable. Une fois cette étape établie, si votre budget le permet, vous pourrez amplifier cette autorité et accélérer votre croissance en investissant dans une campagne de netlinking stratégique et de qualité.

Lire la suite : Pourquoi vos backlinks n'apparaissent pas dans Ahrefs (et pourquoi votre DR a chuté)

Verdict final : ce n'est pas un choix, c'est une séquence

Cessez de considérer l'EEAT et les backlinks comme un choix. Considérez-les comme une séquence.

Commencez par créer une base solide de contenu véritablement utile et de niveau expert, qui met en avant votre EEAT. C'est une première étape incontournable. Une fois cette étape établie, si votre budget le permet, vous pourrez amplifier cette autorité et accélérer votre croissance en investissant dans une campagne de netlinking stratégique et de qualité.

Prêt à élaborer une stratégie qui équilibre les deux ?

S'y retrouver dans les complexités de l'autorité de contenu et de la création de backlinks est un véritable défi. Si vous êtes un petit entrepreneur et que vous recherchez une feuille de route claire et honnête, adaptée à votre budget et à vos objectifs, je suis là pour vous aider.

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Réponses à vos questions sur les backlinks et les EEAT

Puis-je me positionner avec un excellent EEAT seul, sans backlinks ? Dans un créneau peu concurrentiel, oui, c'est possible. Mais dans tout secteur concurrentiel, vous aurez presque certainement besoin d'au moins quelques backlinks de qualité pour prouver votre autorité et concourir aux premières places.

Tous les backlinks sont-ils bénéfiques pour l'EEAT ? Non. Un lien provenant d'un site web de mauvaise qualité, non pertinent ou contenant du spam peut nuire à votre crédibilité auprès de Google. La qualité et la pertinence sont bien plus importantes que la quantité.

L'EEAT est-elle uniquement pertinente pour les sujets « Votre argent ou votre vie » (YMYL) ? Bien qu'il soit absolument essentiel pour les sujets sensibles comme la santé et la finance, Google applique désormais les principes de l'EEAT pour évaluer la qualité de tous ses sites web. Instaurer la confiance est essentiel pour toute entreprise.

Dois-je contacter les blogueurs pour leur demander des backlinks ? Oui, mais pas de la manière dont la plupart des gens le pensent. Il est absolument déconseillé d'envoyer des e-mails génériques et massifs demandant un lien : cela vous exposerait à un risque d'être considéré comme spam et de nuire à la réputation de votre marque.

L’approche efficace et moderne consiste à recadrer l’objectif de « créer des liens » à « créer des relations ».