Pourquoi s'embêter avec Pinterest s'il ne vous donne pas de backlinks SEO ?

Je comprends. Vous êtes une petite entreprise pressée par le temps, et chaque minute de marketing compte. C'est une question que j'entends constamment de la part de mes clients : « Roxane, je suis déjà débordée par Instagram. Pourquoi ajouter Pinterest à ma liste de choses à faire si ça ne me donne même pas de « vrais » backlinks SEO ? »

C'est une question tout à fait légitime. Si vous êtes propriétaire d'une petite entreprise, votre temps est votre ressource la plus précieuse. Vous ne pouvez pas vous permettre de le gaspiller sur des plateformes qui ne vous rapportent rien.

On pense souvent que le référencement repose sur les backlinks « dofollow ». Or, comme les liens Pinterest sont nofollow , beaucoup les considèrent comme inutiles pour le classement Google. Mais c'est comme se demander pourquoi manger des légumes s'ils n'ont pas le goût du chocolat : on passe à côté de leur véritable valeur.

Comprendre les liens Dofollow et Nofollow : les bases

Avant d’aller plus loin, voyons rapidement ce que signifient ces termes.

• Que sont les liens Dofollow ? Les liens Dofollow sont des hyperliens standards qui transmettent l'autorité d'un site web à un autre. Lorsqu'un site web de haute autorité renvoie vers le vôtre via un lien dofollow , il lui accorde une confiance reconnue par les moteurs de recherche comme Google. Ces liens transmettent ce que les professionnels du SEO appellent le « jus de lien » ou l'« équité de lien », ce qui peut contribuer à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche. En code HTML, dofollow est le paramètre par défaut pour tous les liens :
  HTML - < a href = "https://yourwebsite.com" > Your Website </ a >
• Que sont les liens nofollow ? Les liens Nofollow incluent un attribut HTML spécial qui indique aux moteurs de recherche de ne pas suivre le lien ni de transmettre une quelconque autorité de classement au site web de destination. L'attribut nofollow a été introduit par Google en 2005 pour lutter contre le spam de commentaires et autres tactiques de création de liens manipulatrices. La principale différence réside dans l'attribut rel="nofollow" : HTML < a href = "https://yourwebsite.com" rel = "nofollow" > Your Website </ a >

Le mythe dépassé du lien nofollow « inutile »

Maintenant que vous connaissez la différence, abordons de front le problème des backlinks. L'idée selon laquelle les liens nofollow sont inutiles repose sur une vieille conception du fonctionnement de Google.

En 2019, Google a annoncé qu'il traiterait désormais l'attribut nofollow comme une « indication » plutôt que comme une directive stricte. Cela signifie que l'algorithme de Google pourrait choisir de suivre et d'attribuer une valeur à certains liens nofollow , notamment ceux provenant de domaines de confiance et de haute autorité comme Pinterest. Les experts SEO en ont pris note. Lors d'une récente enquête sectorielle, 89,1 % des référenceurs ont déclaré penser que les liens nofollow influencent le classement , et près de la moitié les utilisent activement.

Même sans boost direct « dofollow », le trafic de Pinterest envoie des signaux positifs puissants à Google, indiquant que votre site web est une ressource précieuse. Lorsque les utilisateurs cliquent sur une épingle et passent du temps sur votre site, cela améliore les indicateurs d'engagement clés comme le trafic, le temps passé sur la page et le taux de rebond, autant d'éléments que l'algorithme de Google apprécie particulièrement.

Pourquoi Pinterest utilise des liens nofollow

Pinterest a implémenté des liens nofollow pour plusieurs raisons pratiques :

• Prévention du spam : les attributs Nofollow aident à empêcher la plateforme d'être exploitée par des spammeurs essayant de manipuler les classements de recherche
• Expérience utilisateur : l'accent reste mis sur la découverte de contenu plutôt que sur la manipulation du référencement
• Contrôle de la plateforme : il permet à Pinterest de garder le contrôle sur la manière dont les liens externes sont traités

L'opportunité d'idées Pinterest

Une opportunité moins connue concerne la fonctionnalité « Idées » de Pinterest. Lorsque les épingles obtiennent d'excellents résultats et sont mises en avant dans les pages « Idées » de Pinterest, elles peuvent recevoir des liens dofollow. Bien que cela ne représente qu'un faible pourcentage des liens Pinterest, cela offre une voie potentielle vers des backlinks dofollow depuis le domaine à haute autorité de Pinterest.

La vraie valeur : ce que Pinterest offre (et qu'Instagram ne peut pas)

1. C'est un moteur de trafic phénoménal. Ce que j'aime vraiment chez Pinterest, c'est qu'il est conçu pour attirer les utilisateurs hors de la plateforme vers votre site web. Si une Reel virale peut vous apporter des vues, une épingle réussie génère des clics qualifiés vers votre blog et vos pages produits.

Et il ne s'agit pas de n'importe quel trafic. Les utilisateurs de Pinterest ont 35 % plus de chances de gagner un revenu annuel supérieur à 100 000 $ que les utilisateurs d'autres plateformes, ce qui en fait un public très précieux.

Étude de cas : Une entreprise de marketing fintech a vu son compte Pinterest passer de 50 000 à 2 millions de vues mensuelles sans publicité payante. Résultat ? Plus de 2 000 visites sur son site web et plus de 25 prospects qualifiés chaque mois , directement depuis Pinterest.

2. La durée de vie d'une épingle est interminable. C'est ce qui me rend fou dans l'utilisation des réseaux sociaux. On passe des heures sur une publication Instagram, et elle disparaît du fil d'actualité en 48 heures. On est dans un tourbillon constant de contenu.

Une épingle est différente. Pinterest étant un moteur de recherche, une épingle bien optimisée peut être découverte et générer du trafic pendant des mois, voire des années, après sa publication. Les tendances sur Pinterest durent 21 % plus longtemps que sur d'autres plateformes, faisant de votre contenu un atout permanent qui vous sert en arrière-plan.

3. Les visiteurs convertissent réellement. Les utilisateurs de Pinterest planifient et achètent. Il a été démontré que les publicités Shopping sur Pinterest génèrent des taux de conversion trois fois supérieurs à ceux des autres plateformes. Les visiteurs sont là avec un état d'esprit d'achat, recherchant activement la solution que vous proposez.

Étude de cas : Un studio de design d'intérieur a mis en œuvre un plan stratégique sur Pinterest et a constaté une augmentation de 160 % du trafic , avec plus de 360 ​​clics directs vers son site en seulement 90 jours de la part de personnes recherchant activement de l'inspiration en matière de design.

Perspectives d'avenir : pourquoi votre pari sur Pinterest sera payant

Si vous hésitez encore, sachez que Pinterest n'est pas seulement puissant aujourd'hui ; il est conçu pour l'avenir des recherches et des achats en ligne. La plateforme investit massivement dans l'IA et la recherche visuelle, ce qui est extrêmement prometteur pour votre entreprise.

Qu'est-ce que cela signifie pour vous ? Un client pourra bientôt prendre en photo une lampe qu'il adore dans un café local d'Umina Beach, et les outils de recherche visuelle de Pinterest lui montreront des lampes similaires, y compris celle de votre boutique en ligne. L'inspiration concrète devient alors un chemin d'achat direct.

De plus, ses fonctionnalités e-commerce s'améliorent de jour en jour, permettant aux utilisateurs de passer très facilement de « J'adore ça ! » à « Je viens de l'acheter ». Ce n'est pas pour rien que leurs publicités Shopping génèrent en moyenne des taux de conversion trois fois supérieurs à ceux des autres plateformes. Pinterest comble l'écart entre voir quelque chose que l'on aime et pouvoir l'acheter.

Tout cela a un impact positif considérable sur votre visibilité sur Google. Le contenu Pinterest étant très performant dans les recherches visuelles, vos épingles populaires apparaissent souvent sur la première page de Google Images, créant ainsi une nouvelle porte d'entrée gratuite et à fort trafic pour votre entreprise.

« OK, je suis convaincu. Quelles sont les premières étapes ? »

Inspiré(e) ? Parfait ! Voici un plan simple pour vous aider à avancer sans vous sentir dépassé(e). Inutile de tout faire d'un coup, commencez simplement par la première étape.

Étape 1 : Sachez où vous en êtes (Votre audit en 15 minutes) Avant de vous lancer dans des épingles à tout va, jetez un œil rapide à la situation. Assurez-vous d'avoir un compte Pinterest Business ; sinon, changez-en dès maintenant. C'est gratuit et ça vous donne accès à tous les avantages (bonjour les analyses !). Ensuite, jetez un coup d'œil à vos chiffres. Ne vous laissez pas abattre. Demandez-vous simplement : « Qu'est-ce qui fonctionne déjà, si quelque chose fonctionne ? » Notez les épingles qui génèrent des clics ou des enregistrements. C'est votre premier indice.

Étape 2 : Créez un plan de contenu simple . Pas besoin d'une feuille de calcul compliquée. Anticipez. Si vous vendez de magnifiques articles de décoration de Noël dans votre boutique d'Umina Beach, commencez à épingler des articles sur la décoration de table de Noël dès octobre, et non la veille de Noël. Pensez à ce que vos clients rechercheront dans les mois à venir et créez du contenu qui les aidera. Et n'oubliez pas : créez toujours des épingles verticales avec un texte clair et accrocheur.

Étape 3 : Soyez patient (c'est un marathon, pas un sprint). C'est l'étape la plus importante. Pinterest est votre stratégie à long terme. Une publication Instagram est vite dépassée, mais une épingle réussie peut générer du trafic pendant des années . Sérieusement. Accordez-vous 3 à 6 mois pour vraiment constater la dynamique. Au début, ne vous focalisez pas sur les ventes dès le premier jour. Célébrez les victoires, comme les clics sortants et les sauvegardes : c'est la preuve que vous êtes sur la bonne voie.

Étape 4 : Observez ce qui fonctionne et multipliez les actions. Vos analyses ne sont pas là pour vous juger, mais pour vous guider. Surveillez vos analyses Google Analytics et constatez que le trafic de référencement de Pinterest commence à grimper. Si vous remarquez que votre tableau « Dîners faciles en semaine » est très apprécié, créez davantage de recettes délicieuses et faciles ! C’est aussi simple que ça. Écoutez ce que votre public vous dit à travers ses actions et partagez-le avec lui.

C'est un moteur de trafic, pas seulement un outil de backlink

Arrêtez de considérer Pinterest comme un outil de création de liens et commencez à le voir pour ce qu’il est : un puissant moteur de trafic et de notoriété de marque à long terme.

L'absence de backlinks « dofollow » garantis est en réalité libératrice. Elle vous permet de vous concentrer sur la création de contenu esthétique, utile et visuellement attrayant, capable de résoudre un problème pour votre client idéal. Et le plus beau dans tout ça : lorsque vous développez une forte présence sur Pinterest et générez un trafic régulier, ces backlinks dofollow naturels suivent souvent. Un blogueur ou un journaliste découvrira votre excellent contenu grâce à une épingle et ajoutera un lien vers vous dans son propre article. L'épingle devient le catalyseur.

La question n'est pas « Pourquoi publier sur Pinterest sans backlinks ? » Mais « Pourquoi ne pas exploiter son immense base d'utilisateurs qui recherchent activement ce que vous proposez ? » Parfois, la meilleure stratégie SEO est celle qui n'en a absolument pas l'air.

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